En tant que passionné de sport ou professionnel, la principale façon dont vous vous engagez avec les organisations sportives et leur contenu est probablement en ligne. Qu’il s’agisse de suivre votre équipe et vos stars du sport préférées sur les médias sociaux, de naviguer sur les sites Web des organisations sportives ou d’écouter leurs podcasts.
Les manières dont les utilisateurs veulent et attendent de consommer du contenu sportif sont vastes. C’est pourquoi, avant de s’engager dans les nombreux canaux de communication en ligne, les organisations sportives doivent prendre en compte les différents facteurs qui l’influencent et les composantes essentielles de la réussite. Découvrez streamonsport en suivant le lien, https://www.protonfx.com/peut-on-toujours-considerer-streamonsport-comme-le-meilleur-en-2022-ou-il-se-fait-surpasser/
Modèle de communication sportive en ligne
Le modèle de communication sportive en ligne aborde les facteurs clés qui influencent la communication sportive en ligne et les éléments nécessaires à sa réussite. Le modèle prend en compte tous les aspects de la communication en ligne d’une organisation, y compris ses médias sociaux, ses applications mobiles et son contenu vidéo numérique.
Facteurs 1 et 2 :
- Le niveau d’implication des individus dans l’entité sportive respective
- Les motivations des individus pour l’utilisation d’Internet
La première et deuxième composante illustrent le rôle de l’implication des personnes dans l’entité sportive et leurs motivations pour utiliser Internet. Ces composantes sont présentées en premier, car elles constituent la base des désirs, des besoins et des attentes des individus lorsqu’ils visitent les plateformes en ligne d’une entité sportive. En d’autres termes, selon les besoins de la personne, l’une des composantes restantes peut influencer l’efficacité de la communication de l’entité plus qu’une autre. Par exemple, si une personne souhaite télécharger un podcast, les composantes de performance et de convivialité du modèle peuvent être les plus pertinentes pour cette personne. Si le téléchargement du podcast prend trop de temps, la personne ne sera pas satisfaite, et l’opportunité d’une communication efficace et améliorée sera perdue. En revanche, si une personne visite le site Web d’une entité sportive pour obtenir les statistiques d’un joueur spécifique, le contenu, la conception et la convivialité du site seront probablement les éléments les plus importants du processus de communication en ligne. Cette personne voudra le contenu rapidement, et le site web devrait facilement le conduire au contenu désiré grâce à sa conception et à sa convivialité.
Il ne faut donc pas négliger l’influence des motifs individuels dans le processus de communication sportive en ligne. Ces motifs influencent les besoins des personnes, et la communication sportive en ligne doit répondre à ces besoins.
Facteur 3 : contenu des médias en ligne de l’entité sportive
Le troisième composant se concentre sur le contenu. La communication numérique d’une entité sportive doit fournir un contenu qui non seulement répond aux besoins des utilisateurs, mais reflète également de manière positive la mission et les valeurs de l’organisation. Cela dit, les utilisateurs désirent un éventail de contenus, et l’entité sportive doit les fournir rapidement.
Facteur 4 : conception des médias en ligne de l’entité sportive
La quatrième composante du modèle reflète l’importance de la conception dans la communication sportive en ligne. Alors que les entités sportives sont liées par les caractéristiques de conception et d’interactivité des plateformes de médias sociaux telles que Facebook ou Twitter, la conception de leur propre site web peut influencer l’interaction des utilisateurs. L’interactivité différencie la communication sportive en ligne des autres médias et, lorsqu’elle est bien activée, elle peut considérablement améliorer la communication avec les consommateurs de sport.
Facteur 5 : performance des médias en ligne de l’entité sportive
Le cinquième volet se concentre sur la performance des plateformes de communication sportive en ligne et sur l’importance de permettre aux utilisateurs d’accéder à certaines fonctionnalités et de les télécharger en temps utile. Lorsque les entités sportives font appel à des tiers pour diffuser leurs messages, il incombe à l’organisation de choisir des partenaires qui fournissent un service cohérent et fiable. Par exemple, si une organisation possède son propre podcast, elle peut choisir de le rendre disponible au téléchargement via son propre site web ainsi que via des applications tierces telles que iTunes ou Stitcher. L’organisation doit sélectionner ces applications tierces avec soin.
